Таиланд хочет, чтобы туристы приезжали не только за пляжами, но и за восстановлением, гастрономией, природой и локальным опытом. На выставке TTM+2026 страна представила обновленную туристическую стратегию: меньше ставки на массовость, больше – на качество отдыха. Для россиян это означает больше wellness-программ, новых маршрутов по неизведанным провинциям.
TTM+ 2026: исцеление для обеспеченных и бюджетных туристов
Представьте: вы заходите в выставочный центр NICE Pattaya на территории тропического сада Nong Nooch, где проходит 23-я международная выставка Thailand Travel Mart Plus (TTM+ 2026). А там вместо привычных стендов и буклетов – иммерсивный фестиваль.
Будущее таиландского туризма здесь презентуют через эмоции, вкусы и ощущения. Вы чувствуете запах тайских масел, слышите звуки тропического леса и традиционной музыки, пробуете органическую локальную еду пяти регионов страны, которую вам подают с улыбкой.
В 2026 году TTM+ собрала рекордное число участников – сотни байеров и поставщиков из более чем 50 стран, а также представителей СМИ. Каждый из них, попадая на выставку, мгновенно оказывался внутри той самой философии исцеления, которую Таиланд сделал главной в своей кампании «Healing is the New Luxury» («Исцеление – это новая роскошь»).
Министр туризма и спорта Сурасак Пханчароенворакул и губернатор Управления по туризму Таиланда (ТАТ) Тапани Киатфайбун, выступая на мероприятиях выставки, делали акцент на полной смене вектора развития туризма в королевстве.
Главный посыл обоих лидеров – переход от массового туризма к качественному по модели «Ценность выше объема» (Value over Volume).
Важно отметить, что это не означает, что Таиланд теперь ждет только обеспеченных туристов, а бюджетные ему не нужны. Речь о другом: страна стремится повышать качество услуг, делая ставку на развитие инфраструктуры, новых сервисов, заботу об экологии. И, что особенно важно, на развитие тех видов туризма, которые помогают путешественникам обрести гармонию с собой. В первую очередь это оздоровительный туризм.
Иными словами, Таиланд хочет, чтобы каждый, кто сюда приезжает, увозил с собой не просто загар и фото, а глубокие впечатления и чувство восстановления.
«Healing is the New Luxury»: новый отдых
Концепция «Healing is the New Luxury» означает отказ от привычного шаблона «пляж – отель» в пользу уникального, глубокого опыта. Туристов уводят с переполненных курортов в скрытые провинции – такие, например, как Чантабури, Районг или Кхонкэн. Там можно пожить в аутентичных общинах, увидеть нетронутые храмы и дикую природу без толп людей.
Туристам предложат новые эко-маршруты по национальным паркам, сплавы на каяках по диким мангровым лесам, поездки в этичные центры спасения слонов.
Формируются новые маршруты вокруг превентивной медицины и традиций. Туристов учат собирать целебные травы, готовить здоровую пищу «из сада на стол», практиковать медитации с монахами и пробовать редкие виды местного массажа на открытом воздухе.
В рамках стратегии оздоровительного туризма обсуждаются также новые трансграничные маршруты, объединяющие Таиланд с соседними странами (Лаос, Мьянма и Бутан), для глубокого восстановления физического и ментального здоровья.
Важно отметить, что концепция «Healing is the New Luxury» неразрывно связана с высоким уровнем безопасности. На фоне глобальной геополитической нестабильности Таиланд позиционирует себя как «Safe Haven» («Безопасное убежище») для путешественников.
Эта стратегия опирается на госпрограмму Trusted Thailand, которая гарантирует физическую безопасность, высокие медицинские стандарты и экологическую прозрачность за счет сертификации отелей, финансовой прозрачности, борьбы с серым рынком и улучшения логистики.
Таиланд планирует принять в 2026 году 1,8-1,9 миллионов россиян
Россия остается крупнейшим туристическим рынком для Таиланда и прочно удерживает четвертое место в общем мировом зачете, уступая Китаю, Малайзии и совсем незначительно Индии.
С начала 2026 года Таиланд уже принял более 950 тысяч россиян. По итогам всего года ТАТ планирует выйти на плато и сохранить планку на уровне 1,8–1,9 миллиона визитов, что соответствует рекордному показателю прошлого года.
В среднем траты российских граждан обеспечивают экономике королевства около 4,4 миллиарда долларов США ежегодно (порядка 0,84% от ВВП Таиланда).
TTM+ 2026: исцеление для обеспеченных и бюджетных туристов
Представьте: вы заходите в выставочный центр NICE Pattaya на территории тропического сада Nong Nooch, где проходит 23-я международная выставка Thailand Travel Mart Plus (TTM+ 2026). А там вместо привычных стендов и буклетов – иммерсивный фестиваль.
Будущее таиландского туризма здесь презентуют через эмоции, вкусы и ощущения. Вы чувствуете запах тайских масел, слышите звуки тропического леса и традиционной музыки, пробуете органическую локальную еду пяти регионов страны, которую вам подают с улыбкой.
В 2026 году TTM+ собрала рекордное число участников – сотни байеров и поставщиков из более чем 50 стран, а также представителей СМИ. Каждый из них, попадая на выставку, мгновенно оказывался внутри той самой философии исцеления, которую Таиланд сделал главной в своей кампании «Healing is the New Luxury» («Исцеление – это новая роскошь»).
Министр туризма и спорта Сурасак Пханчароенворакул и губернатор Управления по туризму Таиланда (ТАТ) Тапани Киатфайбун, выступая на мероприятиях выставки, делали акцент на полной смене вектора развития туризма в королевстве.
Главный посыл обоих лидеров – переход от массового туризма к качественному по модели «Ценность выше объема» (Value over Volume).
Важно отметить, что это не означает, что Таиланд теперь ждет только обеспеченных туристов, а бюджетные ему не нужны. Речь о другом: страна стремится повышать качество услуг, делая ставку на развитие инфраструктуры, новых сервисов, заботу об экологии. И, что особенно важно, на развитие тех видов туризма, которые помогают путешественникам обрести гармонию с собой. В первую очередь это оздоровительный туризм.
Иными словами, Таиланд хочет, чтобы каждый, кто сюда приезжает, увозил с собой не просто загар и фото, а глубокие впечатления и чувство восстановления.
«Healing is the New Luxury»: новый отдых
Концепция «Healing is the New Luxury» означает отказ от привычного шаблона «пляж – отель» в пользу уникального, глубокого опыта. Туристов уводят с переполненных курортов в скрытые провинции – такие, например, как Чантабури, Районг или Кхонкэн. Там можно пожить в аутентичных общинах, увидеть нетронутые храмы и дикую природу без толп людей.
Туристам предложат новые эко-маршруты по национальным паркам, сплавы на каяках по диким мангровым лесам, поездки в этичные центры спасения слонов.
Формируются новые маршруты вокруг превентивной медицины и традиций. Туристов учат собирать целебные травы, готовить здоровую пищу «из сада на стол», практиковать медитации с монахами и пробовать редкие виды местного массажа на открытом воздухе.
В рамках стратегии оздоровительного туризма обсуждаются также новые трансграничные маршруты, объединяющие Таиланд с соседними странами (Лаос, Мьянма и Бутан), для глубокого восстановления физического и ментального здоровья.
Важно отметить, что концепция «Healing is the New Luxury» неразрывно связана с высоким уровнем безопасности. На фоне глобальной геополитической нестабильности Таиланд позиционирует себя как «Safe Haven» («Безопасное убежище») для путешественников.
Эта стратегия опирается на госпрограмму Trusted Thailand, которая гарантирует физическую безопасность, высокие медицинские стандарты и экологическую прозрачность за счет сертификации отелей, финансовой прозрачности, борьбы с серым рынком и улучшения логистики.
Таиланд планирует принять в 2026 году 1,8-1,9 миллионов россиян
Россия остается крупнейшим туристическим рынком для Таиланда и прочно удерживает четвертое место в общем мировом зачете, уступая Китаю, Малайзии и совсем незначительно Индии.
С начала 2026 года Таиланд уже принял более 950 тысяч россиян. По итогам всего года ТАТ планирует выйти на плато и сохранить планку на уровне 1,8–1,9 миллиона визитов, что соответствует рекордному показателю прошлого года.
В среднем траты российских граждан обеспечивают экономике королевства около 4,4 миллиарда долларов США ежегодно (порядка 0,84% от ВВП Таиланда).
